“医药联动”助力阿里健康扭亏为盈 医药电商行业只欠“处方外流”东风

    本报记者 闫立良 见习记者 郭冀川

    作为国内医药电商平台龙头，阿里健康近期披露了截至2021年3月31日止的年度业绩。数据显示，报告期内，阿里健康营收达155.18亿元，同比增长61.7%，集团利润为3.42亿元，相较去年亏损的1570万元转盈。

    阿里健康的财报也给整个医药电商行业带来信心提振，如天猫医药平台的年度活跃消费者已超过2.8亿，按年增长9000万人，服务商家超过2.3万个，同比增加8000个。与阿里健康签约提供线上健康咨询服务的执业医师、执业药师和营养师合计近6万人，同比增加近1.8万人，日均线上问诊服务量已超18万次。

    联仁健康医疗大数据科技有限公司医学部负责人苏丽在接受《证券日报》记者采访时介绍，在后疫情时代，医药电商基本形成了产业生态，从几年前的O2O模式的出现，以便利性为价值诉求，逐渐向以互联网平台运营为核心，整合药企、第三方服务，同时链接用户的服务型平台转变，形成了药企生产、流通、支付、消费全链条的线上医药电商产业。

    苏丽说：“医药电商产业正逐步向在线问诊业务延伸，从互联网药品销售过渡到线上诊疗服务平台和提供商，探索‘互联网+医保’支付模式。尽管医药电商向专业服务延伸，医生解决了线上处方来源的问题，但从销售品类看，医药电商销售品类中药品占比较低，且处方药占比更低。医药电商巨头在传统大健康保健品、OTC的销售上实现了大幅增收，在原有流量的基础上，处方药销售可能是未来增量的主要来源，而处方药销售依赖于医疗专业化建设。”

    西部证券研报指出，2019年国内在线零售药房市场规模仅1050亿元，2020年受需求增长等因素利好，主要受新冠疫情催化医药电商势头正猛，市场规模达到约1580亿元。随着医药电商的进一步覆盖，市场规模将持续扩大，2025年或突破5500亿元。长期来看医药电商市场发展空间巨大，“处方外流”政策将为商业医药带来新增市场，网络药店将成为抢夺新增市场的主力。

    2020年11月国家药监局综合司公开征求《药品网络销售监督管理办法（征求意见稿）》意见中，对网售处方药拟条件放开，如在确保电子处方来源真实、可靠的前提下，允许网络销售处方药，以及允许具备网络销售处方药条件的药品零售企业向公众展示处方药信息。

    今年国务院办公厅印发的《关于服务“六稳”“六保”进一步做好“放管服”改革有关工作的意见》及《关于建立健全职工基本医疗保险门诊共济保障机制的指导》，相继释放允许网售处方药及互联网医疗服务纳入到保障范围中的信号，被业内认为利好医药电商、互联网医疗行业。

    深圳中金华创基金董事长龚涛对《证券日报》记者表示，如果“处方外流”政策落地，互联网平台销售处方药合法化，会极大地促进线上平台药品销售的爆发式发展，因为随着两票制和集采等医改深化，医药流通行业市场会逐步走向零售化，而互联网化的电商渠道因为其高效和互联网医疗服务附加值，正得到了药企的空前关注和支持。

    如一心堂在2020年年报中表示，公司信息化团队在互联网+业务方面组织实施自营O2O业务的自主搭建，全面推动电商三期系统的建设与开发。九州通在2020年年报中介绍，公司医药B2B电商平台实现销售55.18亿元，“智药通”APP平台集聚了15万厂家业务人员，带动公司电商平台实现销售38.36亿元。

    兴业证券研报指出，随着医药电商渗透率逐步提升，预期医药电商龙头将逐渐发挥出规模效应，获得更大的价格竞争力，从线下抢占更多医药销售市场份额，提升线上渗透率。整体来看，“医药联动”的闭环有助于提升用户的品牌认知、降低获客成本、提升购买频次。

（编辑 孙倩）