国内消费升级 驱动电商行业深挖国际市场

    ■本报见习记者 李正

    近些年，国内互联网经济快速发展，随着网购越来越被国内消费者认可，线上购物的交易规模和品类也在急速攀升。同时，随着中国网购行业向国际市场打开国门，国内居民通过这种“足不出户买遍全球”的方式，向世界彰显了庞大的中国购买力。

    对于大部分有网购习惯的消费者而言，一年一度的“双11”线上抢购，成为了他们必不可少的年度狂欢。有几位消费者在接受《证券日报》记者采访时表示，主要以电子产品、化妆品、衣服鞋帽以及家电为主，其中有部分消费者在选购商品时，对国际品牌更加青睐，比如美妆、护肤品、电脑外设等等。

    同时，据《证券日报》记者了解，有境外机构已经将“双11”看作是反映中国经济状况的一个指标。虽然截至记者截稿，“双11”的节日狂欢尚未结束，没有办法拿到具体的交易“成绩单”，但是根据及时跟踪的数据可以看出，国内消费者的实际购买力正在逐年递增，并呈现井喷之势，那么，短时间内如此大批量的采购，会不会对国内经济产生影响呢？

    对此，知远投资副总经理王翼飞在接受《证券日报》记者采访时表示，通过目前“双11”的消费数据，对比美国圣诞季的消费体量可以看出，“双11”我国消费者的大量采购并不属于超量购买。同时，大部分消费者对电商历年的“双11”活动已成为习惯，虽说是“双11”购物狂欢，但整体还是以理性消费为主，不会对经济产生任何负面影响。

    同时，据记者了解，随着国内电商企业对于国际市场的不断深入挖掘，消费者通过线上可以买到的国际商品，数量和种类都在不断快速增长，购买国际商品对国内消费者来说已经习以为常。天风证券电商行业分析师文浩表示，此次“双11”天猫打通了更多的国际化供应链，共有3500款进口新品在天猫首发，其中3000款为天猫国际独家首发，更有40多个国际知名奢侈品牌首次参加此次“双11”活动。

    对此，私募排排网基金经理夏风光在接受《证券日报》记者采访时表示，目前来看，网购消费存在两极分化趋势，国际高端产品的走俏主要由几方面原因所造成。

    “第一，随着作为需求端的国内消费者，生活质量日益提升，其对商品品质提高的诉求也日趋明显；第二，随着电商产业的不断发展，电商提供的消费通道更加顺畅，消费者可以更加轻松地买到想要的国际商品；第三，消费金融的日趋完善，间接提升了消费者的购买能力，使消费者超前消费的意识逐渐增强；第四，商品口碑传播的速度日益加快，高端产品市场的渗透速度大幅提高。”夏风光表示。